日前,阿达迪纳品牌中国区域启动暨秋冬新品发布会在晋江佰翔酒店隆重召开。这场以“黑科技·领航”为主题的发布会给现场参会嘉宾带来了无语伦比的视听震撼。

沙画表演、机器人酷炫舞蹈以及不同主题的风格的T台秀表演共同组成了本次大会精彩的下半场。而更为震撼人心的是,大会上半场,以阿达迪纳CEO吴建海为核心的领导团队正式启动了阿达迪纳2017年品牌之旅。

诞生自晋江玖富隆鞋业有限责任公司的adadila(阿达迪纳)品牌是一个新生的体育用品品牌。其产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品,包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。得益于玖富隆强大的研发生产基础,adadila一经面市即吸引了业界关注。

契机:一项黑科技填补了世界核心技术的空白

玖富隆鞋业在国内运动鞋业界乃至国际运动品牌鞋业界都有极高的声誉。进入鞋业界二十多年,玖富隆从上游供应商起家,专业研发、生产tpu足球鞋、tpu休闲鞋、tpu户外鞋等各种鞋底、鞋材。作为国内外一线品牌供应链上重要的一环,玖富隆已经发展成为拥有与品牌商共同研发的能力、甚至是在其专业领域更胜同行一筹的专业研发、生产能力。

目前,玖富隆已经取得了2个跑鞋黑科技的缓震减震发明专利。该专利被业界官方机构评价为“填补了国内该项世界核心技术的空白”。也正是在一系列创新技术的支撑下,玖富隆经过多年的市场调研,顺势成立了adadila(阿达迪纳)品牌。

“其实成立这个品牌的想法已经酝酿了十年之久了,我认为现在是最恰当的时机。”adadilaCEO吴建海向鞋业头条记者介绍,这两项缓震减震发明专利的诞生来源于一次登山事件。吴建海在一次登山过程中,穿着板鞋就跃过了一块大石头,当下脚板就受伤了。伤愈后吴建海带着技术团队花了17个月的时间,拿到了这项真正由中国人发明的技术专利。

“其实原理并不复杂。”技术出身的吴建海现场演示了这个缓震减震原理:人在正常行走运动的过程中,既需要通过小腿向地面释放压力同时也需要通过与地面的接触获取一定的回弹力从而减轻负担。鞋底如果不能释放压力,人体就会受伤,而人如果无法获得回弹力,行走的过程就容易疲惫不堪。阿达迪纳的缓震鞋生产出来以后,吴建海亲自穿着体验了几个月,甚至连续走了50 多公里的山路,“膝关节、小腿一点都不会酸痛。”吴建海说。

厚积:取得了全球马德里注册商标

最近几年来,随着国际品牌的不断下沉以及国内品牌市场占有率的扩大,新生品牌几乎难以找到生存空间,阿达迪纳此时希望崛起于中国鞋都晋江,又将如何找到自己的立足点?

“我以及我的团队成员们都是普通的消费者,在不断的市场消费以及考察过程中,我们发现了一个现象。”吴建海认为,虽然目前大部分品牌拥有强大的终端门店基础,但是随着新一代消费群体的成长,消费结构的调整还在继续,一些成熟品牌的产品结构、产品DNA并不能完全适应市场的变化。同时跟随成熟品牌一起成长起来的消费者跟新生代消费群体的差距正在加大,对于成熟品牌来说,是要专注固有客户市场还是快速变化适应新兴消费群体的喜好,这是一个两难的处境。“而这个两难的中间地带就是我们的发展机会。”吴建海说。

经过十年的考察调研最终取得阿达迪纳的商标权以后,吴建海并没有急于投产,而是进行全球马德里商标注册。目前adadila(阿达迪纳)已经完成了60多个国家的商标注册专利,商标覆盖了45亿人口。

“内外兼并是我们的战略。”吴建海介绍,adadila积累了大量的优质內海外客户,这些都是adadila海外发展战略的有力支撑,目前已经有6、7个海外客户正在洽谈代理销售事宜,包括美国、韩国、日本、印度等国家的客户已经准备好各项手续即将飞抵晋江参加阿达迪纳订货会。此外,adadila通过跨境电商平台试水海外市场,短短5个月內也取得了不俗的成绩。

薄发:黑科技源于生活细节专注解决消费痛点

阿达迪纳本着“用工匠的精神,科技的力量,让运动更加安全,更加舒适”的原则,除了拥有两个跑鞋黑科技的缓震减震发明专利、几十个实用新型专利以外,更协助国际一线品牌开发了多项技术专利,诸如自动系鞋带技术等。“品牌标识是市场入门的许可证,但赢得市场还是需要用产品来说话。”吴建海介绍了阿达迪纳此前的一个小发明。

2016年阿达迪纳赞助了一场少儿足球比赛。吴建海在观看在比赛中发现,那些10岁左右的小朋友由于系不好鞋带,在球场上频频被滑落的鞋带绊倒。而市面上运动鞋的鞋带成分普遍是混纺的,略有弹性,行走或运动的过程中很容易松散滑落。在童鞋领域,这绝对是一个痛点。在吴建海的带领下,技术团队研发出了一种防滑防松的鞋带,一经推出,旋即进入国内外一线运动品牌的采购名录。

“灵光乍现,专注于细节,发现消费者的痛点并致力于解决这样的痛点,就是阿达迪纳所谓的黑科技。”阿达迪纳营销总监黄丽勇介绍,阿达迪纳前后花了两年多的时间进行市场调研,最后确定了这个象征五环,代表奥运精神的LOGO。

专注于科技领航的阿达迪纳出产的运动产品也与市场上的有所区别。“不同的运动场景,不同的运动体量,不同的运动场地,必须要用不同的运动鞋,这样才能避免运动受伤的情况发生。”已经深有体会的吴建海说。

正如阿达迪纳的slogan“I CAN DO IT我能做到!”所宣扬的精神,阿达迪纳要做的就是款式、功能细分化的市场,以客户体验感为切入点,运用人体工程学,力学,运动动作分解学科来做为研发方向,实际解决消费者的痛点需求。相信在其匠人品质,匠心情怀的支撑下,必定能够为消费者提供顶级工匠品质的产品,让我们拭目以待。