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送你一碗毒鸡汤,这三个品牌神演技征服观众
2016-11-28 8:13:57 来源:
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    2016年对于中国服装行业来说可谓风云突变,利润滑铁卢与新兴增长点交相辉映,失意者还在不断总结和摸索,而抓住机遇的服饰企业却给我们贡献了许多精彩的营销大戏;从2016年度中国服装产业颇具亮点的热点事件来看,杉杉、卓多姿、New Balance等品牌给我们留下了深刻印象,探究他们成功的商业秘密,或许能为我们迎接2107带来新的创意和思路。

    杉杉股份:坚持老本行,布局新能源

在外界眼里,杉杉只是一个服装企业。今年,杉杉股份“不走寻常路”,正式将业务向产业链下游延伸,大手笔投资新能源汽车整车制造领域——投入50亿元,将位于宁波鄞州区的服装生产厂区改造成为新能源汽车生产基地。

服装巨头做新能源汽车,这看起来是一大爆点,同时也不禁让人惊讶其步伐之大;在许多人看来,杉杉不过是新能源汽车产业的“门外汉”,为何却如此“大胆”大幅度跨界进入新行业?

在庄巍看来,杉杉进军新能源汽车领域绝非跟风投资的冒失之举,而是多年积淀后的一次华丽转身,杉杉进军新能源汽车产业也并不意味着其本末倒置,只是说明其在坚持老本行的同时进行多渠道的业务开拓,进行资本的多元化利用,提高企业的经济效益。

卓多姿:携手世旅文化小姐打造国际赛事

作为国内知名的柔美快时尚女装品牌,卓多姿在2016年选择了赞助国际知名选美赛事——世界旅游文化小姐大赛。自大赛启动以来,卓多姿与选手一路同行,为中国赛区的世旅佳丽们献上一系列时尚盛宴,大力支持她们在大赛T台上绽放完美的自我,为她们打开了一个柔美新世界!

本次大赛中,除了身穿卓多姿定制服装的参赛佳丽们的靓丽身影,气场强大、身材完美的重量级评委们,她们也成为了2016世界旅游文化小姐大赛中另一道美丽的风景线。

在中国区的赛场评委席上,她们之中有2006荣获世界环球模特大赛中国冠军、世界亚军,2009年在韩国“世界超模颁奖典礼”上被评选为“最佳90后超模”,被业界誉为“亚洲埃及艳后”的国际超模聂丽菲。还有2010年第十一届国际职业模特大赛中国总决赛冠军,被誉为“模特圣女”的中国名模张万君。

以及“腾讯女神”、曾连续多年受邀作为嘉宾参加中国国际时装周,擅长器乐、声乐和表演的内地著名演员袁婧怡。如今,2016世界旅游文化小姐大赛中国总决赛将于2016年12月15日在张家界隆重举行,届时,全国40强佳丽将在Z'DORZI系列定制服装助力下完美蜕变,问鼎总冠军宝座!

作为中国柔美快时尚女装代表品牌,卓多姿之所以进行这项“美丽营销”,是因为卓多姿摩登、自信、时尚的品牌形象定位以及体现年轻女性外柔内刚,刚柔并济的新时代精神,与“美丽、智慧、德才兼备”为选拔标准的世界旅游文化小姐大赛完美契合。

“卓多姿在品牌形象建设上的一次全新蜕变。”业内人士分析指出:“本次合作有助于进一步巩固卓多姿在年轻消费群体中的粉丝粘性,而大赛的专业化与国际化,将助力卓多姿在时尚消费者心目中的品牌知名度普及。”

New Balance:情怀营销,致敬匠心,每一步都算数

中国人说匠心,其实外国人也喜欢哦!New Balance善于利用视频短片进行情怀营销,这点在两年前的《致匠心》已见端倪。今年恰逢其诞生110周年, New Balance再次与台湾音乐人李宗盛合作,拍摄了一个新视频广告《每一步都算数》,把情怀营销推到极致,用匠心勾引中国人,也算是够拼了。

广告片中充满浓浓的人文气息,展现了New Balance情怀营销的老到熟练。视频里,李宗盛把自己在五个城市的行走经历和创作的歌曲以及生命旅程结合起来,得出结论:“人一生中每一个经历的城市都是相通的,每一个努力过的脚印都是相连的”、“人生没有白走的路,每一步都算数。”

New Balance这个广告片巧妙地把李宗盛走过的道路和品牌110周年走过的道路相提并论,昭示着New Balance在110年里步步踏实地走着,积累无数个电光火石的瞬间,闯过无数风雨如晦的岁月,一步一步地探索各种可能,为消费者带来优秀的产品。

看完这些品牌的精彩“神演技”,您对2017又有怎样的期待呢?

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